阿迪达斯上半年业绩超预期：运动表现与时尚双轮驱动，大中华区持续领跑
元描述: 阿迪达斯上半年业绩超预期，营收和利润双双增长，得益于运动表现和运动时尚两大业务的“双轮驱动”。大中华区持续领跑，营收同比增长8.5%，连续五个季度实现增长。
引言: 在全球体育赛事热潮的推动下，阿迪达斯交出了一份亮眼的成绩单。上半年，阿迪达斯营收和利润双双增长，创下了近年来的新高。这一成绩背后是运动表现和运动时尚两大业务的“双轮驱动”，以及对大中华区市场的持续投入。本文将深入分析阿迪达斯上半年业绩的亮点，并探讨其未来发展趋势。
运动表现与时尚双轮驱动
2024年上半年，阿迪达斯全球营收同比增长6.2%至112.80亿欧元，营业利润同比增长188.8%至6.82亿欧元。这一亮眼的业绩表现背后是运动表现和运动时尚两大业务的协同发展。
运动表现
欧洲杯、美洲杯和巴黎奥运会等全球体育赛事的举办为阿迪达斯带来了巨大的商机。阿迪达斯凭借其在运动领域的专业优势，推出了多款高性能运动产品，并积极参与体育赛事营销活动，成功地提升了品牌知名度和市场份额。
球衣销售创佳绩
今年欧洲杯球衣销售了280万件，美洲杯球衣销售了200万件，创下了历史新高。在球鞋、球衣等产品的带动下，阿迪达斯运动表现业务在第二季度实现双位数增长。
运动时尚
随着足球盛事的举办，复古风潮席卷全球，以Samba、Gazelle等T头鞋为代表的复古产品受到消费者追捧。阿迪达斯顺应市场趋势，推出了更多运动服饰特许经营权，满足了更广泛价位的消费者需求。
时尚业务潜力巨大
运动品牌的时尚品类和专业品类产品的比例要做好平衡。摩根大通亚洲消费行业研究主管尹贺指出，时尚业务能触及更多更广的消费人群，是驱动运动品牌业绩增长的重要推手。然而，时尚也有其流行度的不确定性，过度注重扩大时尚业务可能会带来一定的商业风险。对于运动品牌而言，专业能力是业绩增长的核心，也是突破业绩瓶颈的关键。
大中华区持续领跑
作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩表现亮眼，连续五个季度“有质量的增长”。
连续五个季度实现增长
今年第二季度，大中华区实现营收8.22亿欧元，同比增长9.3%。今年上半年，大中华区贡献营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。
“在中国，为中国”战略
今年是阿迪达斯进入中国的第27年。阿迪达斯在中国新开门店超百家，并提升“中国制造”的占比至75%。阿迪达斯全球CEO古尔登表示，“我们将继续坚守‘在中国，为中国’战略，进一步加强柔性供应链升级、本土创造等行之有效的举措，更加快速反应，满足消费者的需求。”
品牌热度持续攀升
得益于运动表现与运动时尚两大业务“双轮驱动”，阿迪达斯品牌热度持续攀升。花旗在近期研报中指出，“在大中华区的消费者调研中，阿迪达斯成为消费者购买意向最高的运动品牌。”
Yeezy 影响
Yeezy品牌产品曾是侃爷最得意的作品，在全球拥有极高的人气。然而，在侃爷发表一系列反犹太主义言论后，阿迪达斯于2022年10月终止了合作协议，导致价值约12亿欧元的运动鞋陷入困境。
阿迪达斯积极应对
阿迪达斯积极应对，去年椰子鞋两次恢复销售，并计划在2024年至少按成本价出售剩余的Yeezy产品，带来约2.5亿欧元的销售额。
库存管理
截至上半年底，阿迪达斯库存较去年同期减少10亿欧元，同比降低18%。有效的库存管理为阿迪达斯带来了更高的盈利能力。
上调全年业绩指引
基于第二季度业绩好于预期，阿迪达斯上调了全年业绩指引。阿迪达斯预计，2024年营收将以高个位数的速度增长，此前预计为中高个位数增长。此次预计全年营业利润达10亿欧元左右，此前预计为7亿欧元。
未来展望
阿迪达斯未来的发展将继续围绕运动表现和运动时尚两大业务展开。同时，阿迪达斯将继续加大对大中华区的投入，进一步提升品牌影响力。
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阿迪达斯上半年业绩分析：运动表现与时尚双轮驱动
H2: 阿迪达斯上半年业绩亮点
阿迪达斯上半年业绩亮眼，营收和利润双双增长，主要体现在以下几个方面：
- 运动表现业务强劲：欧洲杯、美洲杯和巴黎奥运会等体育盛事为阿迪达斯带来了巨大的商机，球衣销售创下历史新高，带动了运动表现业务的增长。
- 运动时尚业务持续火爆：复古风潮席卷全球，Samba、Gazelle等T头鞋受到消费者追捧，阿迪达斯抓住市场机遇，推出了更多运动服饰特许经营权，满足了更广泛价位的消费者需求。
- 大中华区持续领跑：作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩表现亮眼，连续五个季度实现增长，体现了其对中国市场的重视和投入。
- 库存管理有效：阿迪达斯通过有效的库存管理，降低了库存成本，提高了盈利能力。
- 全年业绩展望乐观：基于第二季度业绩好于预期，阿迪达斯上调了全年业绩指引，预计营收和营业利润将实现高速增长。
H2: 阿迪达斯面对的挑战
尽管阿迪达斯上半年业绩表现亮眼，但依然面临着一些挑战：
- Yeezy 影响：Yeezy品牌产品曾是侃爷最得意的作品，但由于侃爷发表了一系列反犹太主义言论，阿迪达斯终止了合作协议，导致价值约12亿欧元的运动鞋陷入困境。
- 竞争激烈：运动服饰市场竞争激烈，阿迪达斯需要不断创新，推出更具吸引力的产品，才能保持市场份额。
- 供应链挑战：全球供应链的波动可能会影响阿迪达斯的生产和销售。
H2: 阿迪达斯未来的发展方向
为了应对挑战，保持竞争优势，阿迪达斯需要在以下几个方面发力：
- 持续创新：不断推出更具吸引力的产品，满足消费者不断变化的需求。
- 加强市场营销：通过更有效的市场营销策略，提升品牌知名度和市场影响力。
- 优化供应链：提高供应链的效率和稳定性，确保产品能够及时供应给消费者。
- 加强数字化转型：利用数字化技术，提升运营效率，提高客户体验。
H2: 阿迪达斯大中华区发展策略
阿迪达斯在大中华区市场取得了巨大成功，其发展策略值得借鉴：
- “在中国，为中国”战略：阿迪达斯将继续坚守“在中国，为中国”战略，进一步加强柔性供应链升级、本土创造等行之有效的举措，更加快速反应，满足消费者的需求。
- 重视本土市场：阿迪达斯加强了对中国市场的投入，新开门店超百家，并提升“中国制造”的占比。
- 适应中国市场特点：阿迪达斯根据中国市场的特点，对产品和营销策略进行调整，以满足中国消费者的需求。
H2: 常见问题解答
1. 阿迪达斯上半年业绩增长的主要原因是什么？
阿迪达斯上半年业绩增长主要得益于运动表现和运动时尚两大业务的“双轮驱动”，以及对大中华区市场的持续投入。
2. 阿迪达斯如何应对Yeezy的影响？
阿迪达斯积极应对，去年椰子鞋两次恢复销售，并计划在2024年至少按成本价出售剩余的Yeezy产品，带来约2.5亿欧元的销售额。
3. 阿迪达斯未来将如何发展？
阿迪达斯未来将继续围绕运动表现和运动时尚两大业务展开，并加大对大中华区的投入，进一步提升品牌影响力。
4. 阿迪达斯在大中华区取得成功的关键因素是什么？
阿迪达斯在大中华区取得成功主要得益于其“在中国，为中国”战略，以及对中国市场特点的准确把握。
5. 阿迪达斯面临哪些挑战？
阿迪达斯面临的挑战包括Yeezy影响、竞争激烈、供应链挑战等。
6. 阿迪达斯如何应对这些挑战？
阿迪达斯将通过持续创新、加强市场营销、优化供应链、加强数字化转型等措施来应对这些挑战。
结论
阿迪达斯上半年业绩超预期，展现了其强大的品牌实力和发展潜力。运动表现和运动时尚两大业务的“双轮驱动”以及对大中华区市场的持续投入，是其取得成功的关键因素。相信随着阿迪达斯不断创新，积极应对市场挑战，其未来将取得更加辉煌的成绩。
