冰露消失的秘密：可口可乐的战略调整与包装水市场新格局

元描述: 冰露饮用水在市场上逐渐消失，可口可乐降低包装水业务优先级，包装水市场价格战激烈，农夫山泉、东方甄选等品牌崛起，本文深入分析冰露消失的原因和包装水市场新格局。

引言: 曾经与娃哈哈、康师傅并列，以低价著称的冰露饮用水，如今却在市场上逐渐消失。在包装水纷纷卷价格、下探至一元以下的当下，“驻守”1元价格带的冰露为何越来越难觅踪迹？近日，有消息传出，可口可乐在多地工厂停产冰露，这是否意味着冰露将彻底退出市场？本文将深入探讨冰露消失背后的原因，并分析包装水市场的新格局。

消失的冰露：从线下到线上，踪迹难寻

你是否还记得曾经随处可见的冰露饮用水？如今，想要找到一瓶冰露，已经变得越来越困难。

线下渠道：红星资本局走访多家连锁超市、社区小卖部和便利店，均未能找到冰露的身影。店员们普遍表示，冰露销量一直不佳，已经很久没有进货了。

线上渠道: 在盒马、朴朴超市等电商平台上，冰露也难觅踪迹。只有在部分城市，通过切换城市选项才能勉强找到冰露产品。

停产传闻：更令人担忧的是，近期更有消息称，可口可乐在上海、太原、兰州、西安、天津、石家庄等地工厂已停产冰露。虽然可口可乐方面尚未对此作出官方回应，但这无疑为冰露的未来蒙上了一层阴影。

冰露的消失，并非偶然事件，而是可口可乐战略调整的结果。

可口可乐战略调整：降低包装水业务优先级

可口可乐在今年7月的电话会上，已经明确表示正在降低包装水业务的优先级。公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰坦言：“我们降低了包装水的优先级，这块业务在中国不赚钱，中国市场整体销量也因此下滑。”

可口可乐降低包装水业务优先级的背后，是其对中国市场包装水业务盈利能力的担忧。近年来，中国包装水市场竞争日益激烈，价格战层出不穷，利润空间不断压缩。而冰露作为可口可乐旗下主打低价的包装水品牌，在价格战中处于劣势，盈利能力受到严重影响。

此外，可口可乐也希望将资源集中在更具盈利潜力的业务上。近年来，可口可乐在健康饮料、功能饮料等领域不断发力，并取得了不错的成绩。将资源从包装水业务中抽离，可以帮助可口可乐在这些领域取得更大突破。

包装水市场新格局：价格战激烈，新品牌崛起

冰露的消失，也预示着包装水市场正在发生着深刻的变革。

价格战持续升级：农夫山泉、娃哈哈、怡宝、康师傅等品牌纷纷加入价格战，将包装水价格拉低至一元以下。例如，农夫山泉在多渠道以9.9元/包的价格（1包12瓶，一瓶折合价不到1元）打开销路。

新品牌崛起：除了传统品牌间的竞争，新品牌也正在崛起，为包装水市场注入新的活力。例如，东方甄选加入瓶装水赛道，推出了自有品牌包装水产品，并凭借其强大的流量优势，迅速获得市场认可。

市场格局变化：随着价格战的持续升级和新品牌的崛起，包装水市场格局正在发生着深刻的变化。传统品牌需要不断调整策略，以应对新形势下的竞争。而新品牌则需要抓住机遇，快速成长。

冰露消失的启示：市场竞争无情，品牌需要不断创新

冰露的消失，给所有品牌都带来了警示：市场竞争无情，品牌需要不断创新，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

以下几点值得所有品牌借鉴：

  • 关注市场变化：市场环境瞬息万变，品牌需要时刻关注市场变化，及时调整策略。

  • 提高产品竞争力：产品是品牌的核心竞争力，品牌需要不断提升产品品质，开发新的产品，才能满足消费者不断变化的需求。

  • 打造品牌差异化：在激烈的市场竞争中，品牌需要打造差异化，才能脱颖而出。

  • 提升营销能力：品牌需要不断提升营销能力，才能将产品推广到目标消费者手中。

常见问题解答

1. 冰露真的会彻底退出市场吗？

目前，可口可乐尚未宣布冰露彻底退出市场。但随着可口可乐降低包装水业务优先级，冰露的未来发展前景并不乐观。

2. 冰露消失对消费者有什么影响？

冰露消失，会减少消费者选择，也可能会导致包装水价格上涨。

3. 除了冰露，其他低价包装水品牌还会消失吗？

目前，其他低价包装水品牌尚未出现明显的消失趋势。但随着包装水市场竞争的加剧，低价策略是否能够持续，仍需观察。

4. 可口可乐会将更多资源投入到哪些领域？

可口可乐预计会将更多资源投入到健康饮料、功能饮料等领域，以应对消费者对健康需求的不断增长。

5. 未来包装水市场会有什么样的发展趋势？

未来包装水市场发展趋势将更加注重健康、环保和个性化。健康饮料、功能饮料、天然矿泉水等产品将更加受欢迎。

6. 如何选择适合自己的包装水？

选择包装水时，需要考虑水源、工艺、包装、价格等因素。建议选择知名品牌，并关注产品信息，选择适合自己需求的产品。

结论

冰露的消失，是市场竞争的必然结果，也标志着包装水市场正在发生着深刻的变革。价格战的持续升级、新品牌的崛起，将为包装水市场带来更多机遇和挑战。品牌只有不断创新，才能在激烈的竞争中立于不败之地。消费者也需要理性选择，选择适合自己需求的包装水产品。

希望本文能够帮助您更好地了解冰露消失背后的原因，以及包装水市场的新格局。